直播电商广告不能“任性”！市场监管总局明确整治三类广告违法行为

5月19日，国家市场监督管理总局召开“以市场化法治化国际化营商环境助力民营经济高质量发展”专题新闻发布会。上游新闻记者在发布会现场了解到厦门市股票杠杆信息中心，市场监管总局将在创新民营经济监管方式上再发力，加大重点领域整治力度，集中整治直播电商中的广告、引证广告、AI生成广告等领域广告违法行为。

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发布会现场。上游新闻记者崔涛厦门市股票杠杆信息中心摄

市场监管总局信用监管司副司长张道阳介绍，当前和今后一个时期，总局将以更高水平法治保障筑牢民营经济发展根基，以更深层次制度创新破除隐性壁垒，以更优营商环境激活内生动力，坚定护航民营经济高质量发展。

首先，在加快推进全国统一大市场建设上再发力。一是坚决破除壁垒。加快修改《公平竞争审查条例实施办法》，开展破除妨碍统一市场和公平竞争卡点堵点、反垄断执法护企、经营者集中反垄断监管效能提升三项专项行动，纵深推进全国统一大市场建设。完善经营者集中委托审查制度，支持民营企业依法投资并购。二是加强政策宣传和合规指导。开展“送法上门”反垄断合规讲堂等活动，强化海外反垄断合规指导。三是深入整治“内卷式”竞争。开展“治理低价无序竞争维护良好市场价格秩序”行动和清理规范涉企收费政策措施专项行动，促进公开公平合法的市场价格竞争。

其次，在创新民营经济监管方式上再发力。一是深化信用监管工具运用。探索非现场、无接触式、“扫码入企”等监管模式，推动双随机监管与“综合查一次”实现有效衔接，推进经营主体信用标识应用体系建设，打造涉企监管、服务统一入口，最大限度减少入企次数。二是提高行政执法公正文明水平。开展市场监管执法队伍“清风铁纪”教育整顿专项行动，升级建设全国市场监管行政执法平台。三是加大重点领域整治力度。集中整治直播电商中的广告、引证广告、AI生成广告等领域广告违法行为。开展抽检“蓝军”扩容提质增效行动，提高食品抽检领域精准发现风险能力。

第三，在增强服务民营经济发展的能力上再发力。一是深化个体工商户分型分类精准帮扶。编制“十五五”促进个体工商户发展规划，持续深化个体工商户分型分类精准帮扶，推动平台企业赋能个体工商户发展，为数字化转型升级提供便利。二是打造“信用+服务”品牌。建立完善守信激励制度机制，开展集贸市场诚信计量分级分类评价试点，引导经营主体加强信用合规。三是强化质量基础设施支撑。深入开展质量融资增信，常态化推进质量技术帮扶，深化国地联动帮扶模式，推动产业创新，助力民营企业走上以质取胜发展道路。四是发挥好个体劳动者私营企业协会作为党和政府密切联系个体劳动者私营企业的重要桥梁纽带作用。联合平台企业深化“中小商户数字化帮扶”品牌活动，以“问情服务”认真倾听、解决民营经营主体困难诉求，提振发展信心。

上游新闻记者崔涛

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