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广东“五一”，三张票火了 | 政观广东

2026年“五一”假期刚刚过去。广东全省接待游客4706.9万人次，旅游收入297.7亿元，跨区域人员流动量超过1.79亿人次。深中通道车流刷新历史纪录，广州南站人潮涌动，珠海情侣路的共享单车一车难求。

数字背后，有三张票根值得关注：演唱会票、体育赛事票、电影票。它们面额不大，却各自带动了一条消费链，将人员流动转化为实实在在的消费增量。透过这三张票，可以更具体地观察经济大省在提振内需、推动文旅融合上的新进展。

演唱会票

演艺流量转化为城市留量

“五一”期间，广州南沙因时代少年团“加冠礼”演唱会成为全国年轻乐迷的聚集地。据统计，演唱会连演4场，累计吸引22万人次歌迷和家长到场，其中95%以上为市外游客，直接门票收入约2亿元。这说明这些观众并非本地居民短期出行，而是跨城甚至跨省专程前来，必然伴随住宿、餐饮、游览等多元消费。演唱会期间，南沙区内重点酒店平均入住率达80%。场馆外设置的两大美食市集，营业额超200万元。

5月5日，时代少年团“加冠礼”演唱会“加冠”广州站在广州南沙大湾区文化体育中心落下帷幕，散场仅用60分钟。供图：南宣

这一现象并非孤例。5月2日—4日，2026东莞超级草莓音乐节在松山湖中心公园举行，3天入场超9万人，拉动相关行业消费约3.6亿元，创东莞草莓音乐节历年人数之最。音乐节举办区域原本并非传统旅游热点，却在假期中实现了商业活力的集中爆发。松山湖重点零售、住宿、餐饮企业3天销售额达3500万元，酒店整体入住率超75%。

广东将演艺活动作为假日经济的重要抓手，体现了对“票根经济”规律的深刻把握。中国演出行业协会数据显示，大型演出跨城观演比例已超60%。一张演唱会票或音乐节票，不再仅仅是文化消费的凭证，更成为外地游客重新发现一座城市的入口。

过去，人们来广东多因商务、探亲或传统观光，如今“追一场演出”正成为独立且富有吸引力的出行理由。广州一季度大型演出直接撬动综合消费超60亿元。广东各地在演艺配套服务上持续优化，从场馆交通接驳到周边文旅联动，逐步形成“演出+住宿+餐饮+游览”的完整消费链条，将短期演艺流量转化为长期城市留量。

体育赛事票

低门槛撬动深度游

如果说演艺活动主打年轻群体的情感消费，那么体育赛事则开辟了另一条“观赛+旅游”的融合路径。“五一”期间，广东省城市足球超级联赛（粤超）在十个城市同步进行，粤BA联赛也同期举办，最低票价仅8.8元。这张几乎可以忽略成本的门票，成为撬动深度县域游和周边游的“盲盒钥匙”。

许多球迷购票后从广州、深圳乃至外省乘坐高铁前往赛区城市。看完比赛后，“来都来了”的心理驱动下，他们往往选择在当地多停留一至两天，游览古镇、登山徒步、品尝农家菜。携程数据显示，深圳、汕头、中山等赛区周边3至5公里住宿订单同比涨幅最高达604%。深圳跻身全国观赛游热门目的地前十。体育赛事正在将人们的出行动机从传统的“看风景”拓展到“看比赛”，并将消费半径从市中心延伸到县域。

与大型演唱会不同，中小型体育赛事具有低门槛、高频次、强地域黏性的特点。它们往往分布在城市边缘或县级行政区域，恰好能够激活旅游资源丰富但知名度不足的目的地。广东深厚的群众体育基础，包括足球、篮球、马拉松、龙舟等项目，为这一模式的推广提供了天然土壤。通过将赛事打造为“引流器”，将城市打造为“留量池”，体育票根正在成为县域经济繁荣的轻支点。

电影票

影视IP激活在地文化

第三张票是电影票。2026年“五一”档，广东票房超1.49亿元，位居全国第一，为全国唯一一个“五一”档票房破亿的省份，票房占比近20%，观影人次和放映场次同样领跑全国。在众多商业大片中，一部粤产潮汕方言剧情家庭片《给阿嬷的情书》引发了独特的文旅联动效应。该片潮汕本土取景，讲述潮汕阿嬷的温情故事。

汕头市文化和旅游部门反应迅速，在电影上映期间推出“跟着阿嬷游汕头”主题线路，将影片中的标志性场景串联成可游览、可体验、可消费的旅游产品。受本地观影热度加持，广东省“五一”档期票房较去年同期大幅增长三成以上。不少非潮汕观众在观影后主动前往汕头打卡，社交媒体上出现了大量取景地同款照片和体验分享，汕头跻身全国城市票房前15名。

这一案例揭示了“电影票+文旅”的新模式。传统上，电影产业与旅游产业各自独立运行，票房收入与旅游收入之间缺乏直接转化机制。而如今，一张电影票不仅是对影像内容的付费，更是一次目的地种草。广东拥有广府文化、潮汕文化、客家文化等多元地域文化资源，方言电影、纪录片、短视频等影视内容天然具备“软广告”属性。只要内容足够动人、取景地足够有辨识度、文旅部门响应足够迅速，一张票就能点燃一座城市的热度。这种轻量化、情感化的文旅融合方式，成本低、见效快，尤其适合中小城市和非头部旅游目的地。

接住流量，更要留住人心

三张票打开了消费入口，但真正将客流转化为持久消费动能的，是广东承接大流量的系统能力。

交通先行。“五一”期间，全省高速公路车流量累计约5076.04万车次，日均车流量1015.21万车次，同比增长10.7%。其中，5月1日车流量约1156.83万车次，同比增长18.14%，创历史新高。深中通道5月1日车流量约19.07万车次，刷新历史纪录。珠江口跨江通道车流量累计达389.39万车次。顺畅的交通为消费转化提供了前提。

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体验升级。票根经济的核心在于目的地是否值得停留。在惠州，一张观赛票根可享50余家景区优惠；在肇庆四会，凭票享景区半价、酒店折扣已成标配。各地文博场馆从静态陈列转向沉浸式互动，实景解谜、非遗手工体验等新业态成为年轻人新宠。这些场景让游客愿意为一张票而来，更愿意为一座城而留。

政策护航。“五一”前后，广东密集推出促消费政策。广州汽车以旧换新最高可享2万元补贴，购新补贴最高5000元。“广东优品购”活动继续实施，符合一定条件的汽车换新、购买电子产品等都可获得一次性补贴。第139届广交会与“五一”假期无缝衔接，入境广州旅客量同比增长41.4%，形成商务与休闲客源叠加效应。

回顾2026年广东“五一”经济，消费结构已发生深层变化。从“看山看水”到看演出、看比赛、看电影，消费动机更加多元；从景区打卡到城市深度体验，消费方式转向沉浸式停留；从跟团游到为爱奔赴，消费情感从被动接受转向主动选择。这三张票所代表的趋势，正是广东从“流量高地”向“留量高地”跃迁的微观证据。

对于经济大省而言，假日经济不应止步于发布“成绩单”，而应成为观察消费趋势、调整供给结构的窗口。演艺、赛事、影视三条“轻资产、重体验”的赛道，适合广东从制造业大省向服务业品质化转型的阶段特征。“五一”已过，三张票点起的火能否从节日热度蔓延为日常温度，取决于广东在交通、服务、内容、政策上的持续精进。作为全国经济第一大省，广东应当将“票根经济”的探索上升为可复制、可推广的制度经验，为全国假日消费提质扩容提供“广东样本”。

《南方》杂志全媒体记者、南方+记者丨许俊仟

【本文责编】蒋玉

【频道编辑】李卓华陈冰青